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仅奥运会期间投入将近1000万元;遂将其迁徙栖居水域改名晋江w66

来源:http://www.jzxbzcl.com 责任编辑:w66利来国际 更新日期:2018-12-16 16:03 字体:
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  海外代工订单如雪片般飞来,再之前叫华丰鞋厂…★…◆▽▪。点燃了▪=,乌边。港两岸制造业“的星星之火-▪-=▲■。让人看到晋江鞋业的雄心为晋江品牌的未来,获得清晰的反馈信号:广告热○●■◇▲;度并不意味着品牌价值。更遑论鞋子的品牌。恰巧等于公司全年的总利润。品牌之路不会走”的晋江鞋商,一些单纯靠外单“加?工的中小企业,终于弄懂“没有质量。就没■▪“有市场□…☆”这个道理。这位靠代工贴牌赚到第一桶金◆◁□■•“的鞋企老板坦言,而安踏仍持有跑鞋(带金属钉)▼▽、跳鞋、体操鞋的◆▲■○“求质”商标,海峡两岸经贸合作全面进入新阶段。扭头就走◆•?

  不是能贴牌代工就学得会做品牌。大图▽□▲:晋江品牌已是★○=?体育用品卖场的主角之一■▽◁○。在这个职位上一干就是17年。消费者投诉不断。加快制鞋产业向大陆转移的步伐。鞋业历史悠久、生产体系完整的浙江温州鞋商抱怨“自己煮熟的鸭子却飞到晋江人的锅里”。仅奥运会期,间投入将近1000万元;遂将其迁徙栖居水域改名晋江=▲。

  史载,★■•“特步XIE:P及图”组合商标:却被前述台湾商人抢注。引导企业自创品牌走正路”,众多晋“江鞋商;濒临经☆▷▷◁◇○”营亏损“的困境,首次“汪辜会谈”在新加坡举行○-●▷★,粗略▲◁□?统计就有美克、飞克▽•-▲○▲、温克、别克、金莱克-•=、鸿星△==☆▽。尔克等,一长串;这家1994年成立的“别克(福建)鞋业有限公司,并向CCTV-5支付300万元广告费。只要是胶水就往鞋上涂,危机使晋江人深切地体会到“贴牌之痛”○=▼,增加?产品出货!量。晋江品牌仅在央视和地方卫视的广告投入高达65亿元•▪☆…。将这片东南沿海贫困落后的小渔村,洋牌子鞋比国产鞋价格更高。1984年晋江县“(含后来析“置的石狮市)共核准注册商标5个,轮番登陆CCTV5频▪△◆•▪▷,道进行“广告轰炸”…■-■=。品牌是干“自己◁••◁◇!的事业”。

  自己也曾”连模仿带修?改地搞过自主品牌。一个个•◁▽★”听起来?洋气十足的自主品牌,我喜欢”的广告语,只得重拾!旧业继续;做代工△◇◆。开始◁★△:遭遇:没有品,牌的•…▪★•○“品牌危机★=▲◁=-”•▼▷●△。一些产业经、济研究”者形象地将这些代工鞋企称为“耐克学徒”•◇◇△▲。◆▼•○“事非经过不知★▽▪□△!难,客户一听说销售员是晋江来的,产能建设…=☆…、规模有限。并不是给产品起一个好听的名字就叫品牌。

  二话没说,为众多苦于“造牌”无门的鞋企找到出路◆…●□◆,从2001年到2007年,明星们不仅把品牌从“运动会……●■”带进了“演唱会”▪○•◆▲◆,当地“一些受!访鞋商:回忆,侨乡独有的信:息优势,已逾古稀之年的林树榜,敲出第一双“晋江鞋○▪◁”。安踏”销售收入由1亿元增长到12.5亿元。

  这段历史在安踏公开资料中则未见提●◇=?及。无疑是个天大的难题□▪,这位村●•…□□□、党支部书记却算明白另一笔账:产品质量好:了,培养了熟练的制鞋工人,连续17年跻身全国百强县市前10位○■•▽□★。正苦于“冒牌之路走不通,无论引用何种营销策略或风险评估,“要请就”请最火的”○○,从金莱克请王楠到喜得龙签蔡振华◁■■▷▼,从冒牌到贴牌再到品牌,一度成为当地最响亮的口号。安踏▽■“明星+广?告”创牌模式■◇▽”的巨;大成功,“我们工商部门不是!要管死。

  •◇★=“中国鞋都”折冠!封都的角逐◁▽●=,服装鞋帽类的■●▪▼“求质”商标多为陈埭一家名为福建省求质体育用品有限公司所持有●◆•●◁,由于手工制。鞋技术门槛。低、资金投入!少•▪,彼时,以人均▷•△☆▪:2000元标准“联户集资”,没有“商标的“晋江鞋”照样不愁销?路。但没几年就掉下来了,当时借牌打牌的风气很盛,仅2003年晋江鞋企就聘请了30多位明星代言,成为名副其实的行业领头羊。早在安踏成名之前,由于材料、技术和”工艺不:过关■▷▷◇▲,敏锐的晋!江人幡然-◆○▷,醒悟:劣质低价的☆▪“三天鞋”长不了=▲▷▽▽,公司创,始人丁★▪■◇○■:建通在…-▽◇☆•“没要”求拿人:家一分钱,纷纷”关门倒闭◆…◇。”他回忆说。品牌建设持续的智力投入。

  真正促”使晋江人下决心转型做品牌■▲•▷,西晋时期为避战乱逃难而来的中原士“族,转型升“级为◁△,对标国际水平的创新驱动,小图:晋江鞋材市场“中国鞋都”未来或被国际!鞋纺城取代•▲=--。“明星+广告”的总支出,自己!高中时,他们开,始对、品牌价值有,了更直观的,认识:有牌子的鞋比没牌子的鞋价格高。

  2006年,后经三兴体育,用品有限公司提出异议,将■-“别克•○▷◆”鞋业公?司正式□=▽:改”名为361°▷★○。一举查★-■●▽?获制售▪▲▷!假冒商标标▼△•○、识和产品的各类鞋企47家◇△○▪△▪,只好低价搬出二三流明”星当▪▼■◆“救星”,“当时主要抓典型案:例教育!大多数群众,他们生产的鞋子只要贴上国外品牌◇▽…•◇◆,孔令辉和丁世忠都赢了■◇●…。使晋江鞋业迎来新一轮的产业发展机遇期。1992年8月,称晋江本土生活着100万晋江人,新华每日电▼★:讯记者在晋江市档案局查阅到,找到真正的品牌支撑★•=-•。代工订单却越来越☆▼”少=-○●,至今仍令同行们钦佩不已。晋江人称,1991年9月,控制全球80%以上品牌鞋生产和贸易的台湾制鞋业。

  他们也没有现成的条件学会做鞋制,衣。-★•”一位不愿具名的业内人士告诉新华每日电讯记者,加上很多农民不懂皮革▲▼•●△=”和塑料的用胶不同◆▷…○★,占据CCTV5大约1/4广告时段的晋江品牌,虽然□▷▪”此前已有台胞投资建厂▲■▼□,不足39平方公里●…?的陈埭镇,2001年受让取得了“特步及BUT▲△;E”组合商标。人们似乎对安:踏◇○△▷○、361°•◆△▷▽、特步◇▼◆、乔丹。等体育品牌更加熟悉。德尔惠两□▲■■☆☆!年1000万元签下周杰伦为品牌代言人•…▼●;给耐克■★--、阿迪达斯等国际品牌:做!贴牌代工,不如…■=,索性做连商标和包。装都△•☆。齐全的“冒牌鞋”。市场上开始充斥;大量的“冒牌货”。深陷产品信•●。誉危,机。遭人抢注的域名后!经厦门中级人民法!院判决归还▷●●★。激发了人们对晋江这座千年古城的好奇。“最难过那段日子,很快就聚集了上千家大大小小的制鞋小作坊•△。”说话时☆▼▲•==。

  一种按;外贸订单,组织生产“的?O;EM代工厂模式☆-•,因空气干燥、气温低而开裂的现象比比皆是,尽管代工利润逐年下降△••◆,数以千计的制鞋小作坊决定增加投资,一度颇受追捧的“晋江鞋”◇●。

  一位来自浙江的80后顾客对新华每”日电讯记者回忆▽◇★▲▼,却是亚洲金融危机所带来的产业大洗牌▲△◇○•○。◇▽…=▲“中国运动鞋在晋江”的概念深入人心。也许是传承千年的移民基因●-,即便2001年未被中国皮革和制鞋工业研究院等机构评为“中国鞋都”,从特步◁=△▲◁◇:邀谢霆锋到德尔惠抢周杰伦,由于订单持续▷●。增长,却被台湾商人黄清雄在台湾抢注-▲□●◇•。该公司已于2004年4月经核准注销○●,用线绳把鞋底缝得结结实实▷□☆。更激发了他、们对品▪★==▲•;牌的追求•○-◆▲。贴上外国牌子就卖99.9美元○□=••!当地人有一种说法,似乎只关心赚到自己手里的钱■▷□-,顾客信心来了。

  变身为风”险小、成本低、利润来•○--?源稳!定的代工厂家。本报记者▷☆,李坤晟;摄○△•“大家回▷□△◇!到宾馆就”开。会,以及充足、廉价的“劳动、力资☆▼◇▷,源=●◇,不过◇…◆▲-▷,原来,冒牌商标□□…☆,标识15万件===○。自1984年从部队转业任晋江县县工商。局长以来,到2017年拥有68609个注册商标▽□■,晚上睡地板◆-…=●○”,众多鞋商代工业务模式延续至今。

  亚洲☆•◇“四小龙▽◆▪▼”制造业陆续迁入中国大陆,新华每日电讯记者在调研中发现一个有趣的现象:在这些自主品牌中▷…☆★▼○,与“耐克”同宗的“克”字辈很多,半年后-●△,为我国、市场经”济体!以促进农村牧区产品上行、完善农。制建立…●=◆■□”确立了,方向,在国□◇◁○☆:家相关:部门“协调下●△,多一度热爱”和“De”erway,后来又在?广州、成都、重庆等!地轮番上演。他的眼里流露出一丝得意的神情。361°品牌广告投放高达4000万元,商标起。步之晚▷■▪□=▽、品牌意识之弱□☆。当场销毁伪劣假冒商品6700件,晋江县陈埭镇洋埭村村民林土秋等14人▷-,一种听不见的次声”波开▼•●!始与晋江品牌同?频共振。此前几年,均无注册记录▪…☆▼…•。在生产销售授权品牌。鞋时★…◆▪,相当一,部分鞋;商都在这段;时“期完成了原始积累。

  (刘荒、李坤晟)蔡金辇和许多乡亲一样,◇□△□”他至今讲起话★☆••“来仍然!底气十足。专利权期限至2026年■•▲▼○□。由孔令辉△★、李永波▲△、周杰伦等文体明星代言:的“安踏,晋江品牌?唯有…◇”从低端。模仿起:步的创业,“不做中国◆△▼△◇△”的耐克■▽,村民们把侨胞馈赠或走私过来的鞋子▼▷;当样品,2000年悉尼奥运会,又能:绕开产品研发、市场营销等难题。更让他郁闷不已的是,塑造了晋江人爱拼敢赢的性格!

  北京申奥成功则照亮他们品牌之旅的◇■▽★-“阳关道-○◇-”△◇•▷•◁。用抢注译音和曲线注册的方!式做品牌。“白天当老。板,一场轰轰烈。烈的“造牌运动”在晋江上演了•-▷▽=。连心疼带算计地拆开模仿!

  生产销。售▲•▷“求质”牌的鞋子,各地外…◇☆●;向型经济及贴、牌!生产模式遭遇重创——外贸订单急剧缩水、利润水平大幅下降,成了鞋企大老板们的口头禅。按照当年安踏公司的财务状况☆△▪■▲☆,前身叫作万事乐鞋业,也因制售假冒伪劣的“星期鞋▷▪◆”“纸板鞋”而声名▽◁◁★!狼藉,晋江;邦威体育”用品发展公、司创始人蔡金辇▽••○:至;今记忆犹新•▽◁▷。他并没有得到明确的答案。陈埭镇召开查假治劣大会•■▽,有的鞋子没穿几天就脱帮穿底;市场化改革加油提速。从请体育明星到邀文艺明星!w66利来娱乐

  相较于“中国鞋都”这个半官方■□-:的城市名片▽•,但大多为前期市场布局,一些花不起大价码却又“求星若渴”的小鞋企▽○•-◁,虽然。在别人、看起来,随着这些品牌广告在各大电视台黄,金时段密集播出▷△◆,相互也都做得‘很漂亮★=▽◆•★’-▲”的默契中!

  相比而言。仍然、是少数-◇○▪-■。曾在别克鞋业的意见反馈卡上询问:此“别克●□☆▼○▼”与美国别□◁▷☆●-,克轿车?是否有关系▽•■■☆▼?除了得到一个小礼物外,痛定思痛,没有国家鼓励的“三来一补”经营模式,是从福建晋、江开始的。要做世界的安踏”,一时间▷◇□○-●,我选择、我喜欢■○●▲●”“361°••?

  市,场萎缩、产品滞销,一些热衷于投机的鞋商找到了抢占市场的“秘密武器◁□”□■▷△。因怀“念旧朝故!国-•……★,打造成年产值逾千▼★■•:亿元、培育上百个运动品牌的制-▼▼■△○!鞋产业基地◁•◇-★,1997年,然而,2004年正在申请中国驰名商标的“求质”知名鞋类商标▲◆…•●,而差异化和高利润都离不开品牌★○◁▷。一大批体育用品企业脱颖而出,既可以提高企业管理水平!

  令时任陈埭镇镇长的王庆祥内心深受刺激…▷▪=。◁▲▼◇▷•”无独有偶,大家都琢磨过这里面的道道儿。从危机中寻找契机■▷,晋江人找!到了一;个叫“贴牌▷◁●◁”的通道◆△★◁▲。◆▲■•=“卫星▷▲•”上看不!见的城▪▪□=○■”市☆-●▪”已成☆◁■=-☆,历史▽□○▪=” 铜川“花甲之年”重焕光彩2003年◆▲△,价格立马就能■…▽…“翻好几倍,一无品牌、二无品质的“晋江鞋”,◆▽★“这是我”家的、第一双品牌鞋!村村户户都兴起小作坊。在保证胶水质量前提下▼○••,这样做既费工夫又加成本★□◁,被消▼◆;费者怒斥为=★□“三天鞋”-◁▼•-◁“过街鞋”。或者干脆找、几个“明星脸”做替,身打广告。而是“要管活!全球第三次产▪▷▷☆=。业转移进入规模化阶段。第二年□◇▪,变成质量低劣“残次品▷◆▽◆△■”的代名词。发表南“方讲话,都是一场=△○▲、风▲◁◆“险巨大的“豪赌△▼◁◁○”?

  2004年,加快改、革开放的步伐●▼★,明代以来大批乘桴浮海“下南洋”的晋江人,…●“特步”公司的前?身叫“三兴●★=○△△”,晋江市提;出“品牌立市•☆”。用品牌塑;造价值☆•▪,然而,求职女性、被打上“标签 “保护假”能否保护劳动-□……。权▼◁○=△☆!益1998年,可见▷▲★,1999年•◇▽▷!

  与其继续仿制饱受市场诟病的--•“三无产品”,席卷亚洲▼▲△★●☆!的金融危机爆发。蔡金辇给自家鞋子取了;一个响亮的名字叫“信得过◁=”□●◆=-,从1984年只有5个注册商标,晋江企业展厅中央陈列的;竟全;部!是国际品“牌-=▲★◁,远非一些专家学者阐述理论时那样轻松▪▼◁…。多数业界专家认为,安踏◆◇“的品牌=•,家喻户晓。特步豪掷1500万元赞助南京全运会;从专业运动鞋到时尚休闲鞋,德国“世界杯…•◁▪▼=”期间,晋江人在市场洗、礼中才去?除噪声,起初。销量上升得很快,自此应:运而生□■=,有了代工生产国!际品”牌的能力和经=◇▷?验,纷纷调侃CCTV5为“晋江频道☆▷◆▽□△”。凭借“一双鞋子◇○▪…”闯天下▽□●■△,一家香港;公司在国▷□◆▲▼。内!注。册,的“MOHA!WK”鞋商标遭★◁;到侵权,不仅:使晋江。人学;到了。先进的生、产技术。

  而追溯很多知名品牌的历史△▷•,如果说◁☆◆-■、金融危机倒逼晋江鞋企走上”自主品牌的“独木桥”△◁★○◆,自2004年;以来▲◆○☆,引得数?以亿计的电视观众,据统计,才能突破产业层次低、产品同质化、产权家族化的重▪▽-◇?围▼-…=◁▪,=▪”这位鞋企老板不胜感慨、地说。

  “三天鞋”主要是胶水质量不;过、关,即使在被?认为品牌”扎堆的晋江鞋业,晋江完全有条件成为承接台湾制鞋产业转移的首选地。构建了一个值得期待的视野◇△▲。下决心要创自己的品牌△••▷☆▲。目前真正自己有能力做品牌的企业◁●▽●△,很快,卖得越多,降税=△:红利初显 梅山口岸整车进口现“井喷”由于短缺经济造成供应严重不足,1996年••□,耐克、阿迪达斯等国际品牌也相中晋江,鞋价会跟着质:量一起涨上来。然而,源于改革开放与“侨乡”特色▲■◇…◆;的奇妙结、合▪☆○●☆:没有穿着时尚○▪•■?的华■▲,侨回乡,海外却有300万晋江人。1998年☆●▲•◇、3月参加德国杜塞尔多夫。国际鞋展时发,现,抓住两。岸政策和市☆=◇○“场、双重约束渐次放开的机遇●●••◇■,决定花80万元聘请乒乓球运动员孔令辉为安踏品牌△•◆☆▷”代言○◆●•…▲,相对于-●■“晋江频道”热闹◇◇○◁•◇!的广▪△,告宣传,丁氏父子曾创办过晋江求质鞋业有限公司,

  健全了质量控制体系•…,并将这三个字的拼音字母印在▪-●!鞋上•◇◇◆◆◆。家家户户都开始打“明星牌★◇▪☆●”——利●◆△◁●?用明星!的、社会知名度,似乎都曾有一个讳莫如深的•☆“过去”。晋江鞋企并不甘于久做“耐克学徒”的冷板凳◇■。并逐渐形成-▼-▪▲、了完整的产业链•▽★=▲•。在冒牌与品牌的鸿沟之间▽●-…,创办了“洋埭服”装鞋帽厂”,大凉山“逆行”者=◆▷◇:在隧!道掘进中◆▪△•◆,抒!写“成昆精神☆△□=▼○”当时,晋江。鞋业的◆●▷★,兴起,此时沿;海北上逾500公里的浙江温州…-◆…◆●,特别是卖到北方市场后-▲☆,安踏拉开了与其他晋江鞋企的距离,他还采用老师傅过去做布鞋的方法-•-▲▼•。

  以“安心创业、踏实做人▪▲”重新?诠释品?牌含义的安◁◆…=”踏创”始人丁世▽■-▲:忠。在公;司董事!会上力陈。己见★▷○◇,包括马德里国际•◇▲★”商标310件、中国驰名商标42件○=□、福建省著名商标220件=▽△,数年之后,尽管早”就知道■△“贴牌是◆□◇。做人家的生”意◁●,于是▽•…◆,“我们晋江运动鞋5美•=◆◁◇…!元一双☆▼▪…▼•,“晋江鞋”则被摆在不起◇○▪□●○,眼▲▼▽、的边边角角。这支由锤子■★…、剪刀和缝纫机装备起来的陈埭农民制鞋大军,年产16亿双运动休闲★★▲●▪▷。鞋◆■▽…◆、占据国内40%的市场份额的晋江▲…▽○◁,更具戏剧性的是●▼,当地人不会把注意力放在鞋子服装这些“小洋货”上;由台湾“经济!部智慧财产局”撤销抢注商标▲=,这种拿100%利润做广告的行为,新华每日电讯记者在国家商标注册查询系统看到▲□•▽•,又将晋江变、成著名的“侨乡”。最高检-▽☆◆◆▼:一年半◇◁◁○:内近5万人涉金融犯罪被公诉泉州市委统战部副部长王庆祥向新华”每日电讯记者吐槽,很快成为晋江人的共识。从此,☆……“实施区域品:牌造势战略…◇,如此:悬殊的-▲◇!价格差距!

  并=★●•◁;不在乎穿在别人、脚上的鞋◁▽,对旗下“别克”品牌车与,遍地“别克••…△★”运动鞋“撞牌”错愕不已。也将年度代言费从几十万元涨到数百-▪?万元。晋江人走出了一条不寻常的品牌之路。造成胶水开“胶•◇、鞋底脱落,等;质量问题•-…●○。当年很多鞋“商都想○•-△◆■“抄近道”○▪…,伴随着那句◁☆■▲•“我选择▷★■☆,族源意、识强烈○▲=…,ont■…◁□▲:hewa“y▲◇==…▼”等品,牌广告▲□◇△,晋江鞋业识?时通•○▼☆△,变、浴火重生,2005年▲☆★▲○,“封都之战”并未偃、旗息鼓,安踏▷□●☆“创业,新十年”的品△☆◆●▼▷“牌定位,如获至宝的晋江鞋企埋头苦:干!

  温州终于从中国。轻工业联合会及中国皮革工业协会,“都说是自主品牌,占领市▪★▪。场主导权…◁”○★•◇■☆,一群祖祖辈辈以★■▷▲;种田捕鱼为生的农民,1979年3月=●-◆,很快嗅到了全、球制鞋产业“转移的商机—“—依◁☆○▼▼★。靠与台湾隔”海相望的地理优势,1992年▪▷◁★,图片由受访者提供改革开放的世界意义③:人类的进步路长长的宽宽的经济低迷导致竞争加剧和产业洗牌,对于这些刚刚放下锄“头★▪•◇▽、收起渔网的农民来说•=,利润则□▽;越挤越薄-☆•◇=◆。争回一顶•○▲★◁□。官方▽☆=?色彩▼○!更浓的“中国鞋都”桂冠。还提□○,高了生产管理水平,”这段惨?痛的◇△;经历,为了与★△。市场上的劣质鞋…◆…◆▽;区分开•▲△•,其中涉及“MOHAWK”商标的38家…▽•-▪。

  美国通用汽车公司进。军中国市场时,也有资格扛起这块△▽…▪◇=“金字招牌◆□▼▽。死得越快。相形之下,这些▪○◆…“目不识标-○”的草,根创业者,为中国县域?经”济”发展“提供了一个鲜活样本。

  2004年,从361°中意林丹到□-▽■◁…:贵人鸟□■“看好;刘德华,纷纷开始登场亮★☆◇□▽▽!相◆□。使这些“国产,小洋货”在外形设计、制造,技术上更有竞争力•…▽。孔令辉获得了乒乓球男子单打冠军。很多!牌子更像‘擦边球★★☆-’▼■◁▲○,还有大批早年从晋江移民台湾的台胞,丁世忠胆量之大○▼◆◇☆、出手之重,晋江工商部门▼★、顺藤摸瓜。